河南队胸前的“郑发集团”是大股东郑州航海体育发展有限公司的最终控制方

　　虽然中超首轮比赛，8个主场的上座率场均接近2万4，中超盛世疑似重现。但从钱的角度而言，中超的商业价值早不如2019赛季以前，目前中超只有8家官方赞助商，其中冠名商的赞助费减少了一半，而且有5支球队没有胸前广告赞助商，中超绝不是金元足球时期那样拥有“热钱”。 中超本赛季的官方赞助商，从去年的11家减少到8家，而且这些赞助商包括了所谓的合作伙伴，最让中超“挣钱”的冠名商，虽然依旧续约，不过金额却只是以往的一半。

　　过去3个赛季，尽管中超绝大部分比赛都是赛会制，不过金元足球时期签下的长期合同，让中超还能苟延残喘。随着不少赞助商合同到期，也纷纷从中超撤退，即便是冠名商和中超签下了续约合同，但赞助金额只是以往的一半。 可以想象，2023赛季中超各队的分红，将进一步缩水。如果有中超球队在2023赛季出现危机，下赛季将卷土重来的可能性微乎其微。当然，中甲、中乙的赞助情况更令外界担忧，恢复主客场并没有想象中那样“热钱”重新涌入。

　　而且16支中超球队，有5支球队目前还没有胸前广告赞助商，包括了2支升班马青岛海牛和南通支云，另外深圳队、天津津门虎和梅州客家同样是缺少胸前广告赞助商，除了津门虎将队名印在了球衣胸前外，其余4队都是“裸奔”。

　　中超盛世重现？仅8家赞助商冠名商费用减少一半，5队无胸前广告

　　强自支撑，没了不好看，真不如解散了事

　　2023赛季中超联赛姗姗来迟，阔别球场三年后，球迷现场观赛的热情被迅速点燃。改造后的工体和八万人首度亮相，全新的体验让人们对后续有望亮相的五座专业足球场充满期待。

　　相比之下，身处声誉最低谷的中国足坛，中超商业价值的回升可就没那么容易了。首轮16支球队逐一亮相，我们可以通过各队球衣赞助情况管中窥豹：超过三分之一的球队前胸仍在“裸奔”。

　　这并不令人意外，中国足坛反赌扫黑仍在进行中，赞助商观望甚至冷漠的态度可以理解。“地产足球”落幕后，“断奶”的各俱乐部上来就遭遇“地狱难度”，想要自力更生，要做的还有很多。

　　根据首轮展现的胸前广告情况，16支中超球队可以分为以下几类：

　　T1：北京国安、上海申花

　　论俱乐部场外的发展潜力，北上两城首屈一指。国安牵手京东可谓今年中超最重要的商务合作，能够吸引到头部互联网企业，展现了首都老牌球会的商业价值。虽然这里面可能少不了京东CEO、“老北京”徐雷的作用，但相信看到首轮工体的盛况之后，没有人会再怀疑这笔赞助的匹配度。

　　与国安遥相呼应的自然是申花，久事集团入主后，球队上下焕然一新。季前友谊赛中，申花球员一度穿上了胸前印有复星集团广告的新球衣，可能是由于近期传出的复星财务造假丑闻，申花首轮胸前赞助商换成了交通银行。

　　从知名民营综合性投资集团变成总部设在上海的央企，再联系申花股东久事的国企背景，这笔赞助多了一丝行政化的色彩，疑似政府牵线的结果。但无论是复星还是交行，申花球衣前胸的含金量可真不低。

　　T2：常规派

　　这一类的代表是浙江队和松下电器的长期合作，由于logo展示设计较为美观，这个广告也被戏称为浙江队耐克光板球衣的“颜值担当”。实际上，浙江之所以能在中甲时期便与海外知名品牌松下牵手，主要还是因为其股东绿城集团与松下的合作伙伴关系。

　　类似的情况也适用于汇融银行对沧州雄狮的赞助，石家庄汇融银行同样是俱乐部股东永昌地产的战略合作伙伴。

　　T3：金主显名派

　　出于扶持地区足球发展的公益性目的，不少中超国资背景球队的出资方并非其法律关系上的股东。最突出的例子便是上汽集团与上海海港的长期合作，上汽与上港集团同为上海国资委下属企业，是明面上看得出的关联方。海港新主场浦东足球场也由上汽冠名，球衣展示上汽元素合情合理。

　　万达集团与大连人的关系、亚泰集团与长春亚泰的关系自不必多说，都是没有实际股权联系的背后出资方。亚泰胸前首行“东北证券”第一大股东便是亚泰集团。

　　T4：自产自销派

　　这曾是地产足球时期最为盛行的做法，队名之外，球衣胸前就是曝光度最大的地方，自然要加以利用。恒大可谓把这套玩出了花，那些年“恒驰”“南瓜电影”“恒大冰泉”“恒大粮油”“恒大文化旅游城”等品牌如走马灯般出现在球员胸前，把广告平台的价值发挥到了极致。

　　同为房地产企业投资的球队，卫冕冠军武汉三镇也懂得“肥水不流外人田”，胸前的“融创桃花源”是其股东武汉尚文集团与另一家民营头部房企融创的合资项目。

　　类似的还有成都蓉城胸前的“成都建工”，是其股东成都兴城投资集团旗下的一家重要企业；河南队胸前的“郑发集团”是大股东郑州航海体育发展有限公司的最终控制方；沧州雄狮胸前第一行“建投永昌”则干脆是两个股东永昌地产和沧州市建设投资集团的简称。

　　T5：光板派

　　胸前空空如也的包括现存中超球队中上赛季排名最靠后的深圳队、两支升班马和“县队”梅州客家。深足难觅赞助商更多是由于休赛期负面新闻缠身，南通支云、青岛海牛和梅州客家暂时没找到赞助商也在意料之中。

　　在缺乏赞助的情况下保持胸前空白也是国际通行做法，在五大联赛也并不罕见。英超诺丁汉森林本赛季就“裸奔”了很久，实际上森林队目前的胸前广告“UNHCR”（联合国难民署）也只是公益性质的展示，类似早年巴塞罗那与Unicef（联合国儿童基金会）的慈善合作，值得急于改善公众形象的中超球队参考。深足和海牛的“光板德比”

　　T0：躺平派

　　“躺平”的评价可能有些严厉，但胸前印队名的操作实在让人难以理解，算是“中国特色”了。

　　没有赞助商时，球衣保持光板传达的信息是虚位以待，放上队名给人的感觉则是业余却又高傲。再联想到这么干的泰山队和津门虎均为国资控制，仿佛招商是一件“可以，但没必要”的小事。

　　当然，耐克给球队提供的球衣套数应该还是足够之后改印其他广告的。两队一个贵为中超五冠王、足协杯八冠王，一个依托四个直辖市之一，至今也都没有市售版球衣供球迷消费，俱乐部场外的工作要加把劲了。津门虎字体还有设计，泰山队朴实无华…

　　很遗憾，偌大一个中超，纯属市场行为的胸前广告赞助寥寥无几。后金元时代，这些可不是小事。我们的俱乐部需要从服务于资方转向服务于球迷、客户，才有可能在未来具备造血能力。始终没有造血能力的职业俱乐部，消亡只是时间问题。

　　目前监管对于俱乐部商务拓展的限制也在逐步放宽，本赛季中甲中乙胸前广告更换已不再限制次数，为求生存有的球队已经开始考虑单场出售胸前广告；长春亚泰、沧州雄狮的两行赞助商名看似滑稽，拆分权益出售却也不失为一种解决思路，这些都是值得鼓励的商业探索。

　　培育市场不是一天两天的事，这就更需要俱乐部早做准备，目光长远，久久为功。千里之行，始于足下，没有市场的联赛，不能称之为“职业足球”。

　　作者橘猫，CFA/CICPA，曾就职于四大审计和并购咨询部门，以及国际足球管理公司，业余时间从事足球方面写作。运营公众号和播客橘猫看球。

　　应该特别感谢那些仍然坚守的，是真爱

　　当初金元时代苏宁下面的体奥过高估计中超转播权的市值，导致转播价位虚高，放了个大卫星。

　　这是苏宁搞体育的一贯弊病，闭着眼睛乱开价，当初英超也被它随手抬翻了一倍，反正融资来的贷款花到哪儿算哪，还不上就破罐子破摔，意甲转播直接流产，英超被腾讯低价接盘。

　　完了又骂国内球迷不肯花天价买直播，乐